这周新的欧盟指南生效，欧盟规则表示需要Amazon，Google以及Microsoft对在线搜索结果进行排名时更加透明，这几家科技巨头都需要公布搜索排名规则。

但是此举可能会对这些公司在全球范围内的运营产生影响，因为这可以说是被迫打开其严密监视的算法的一部分。

欧盟执行机构欧盟委员会制定的指南要求平台识别和公开确定搜索结果排名的参数。

平台还必须明确说明何时支付了特色结果或更高的排名。

由于平台使用类似的参数来确定全球搜索结果，因此此举的影响不仅会局限于欧洲，还会影响欧洲以外的用户。

欧盟内部市场专员Thierry Breton表示，该指南将提高透明度，允许公平竞争，并将为欧盟即将******的《数字市场法案》奠定基础。

欧盟竞争事务专员Margrethe Vestager在一份声明中说：

“这些指导方针……将提高在线平台经济的公平性。透明度是欧洲的发展方向，欧盟也在敲定规则，所有与监管机构合作的数字服务，以及最大的平台都可提供有关其算法工作方式的更多信息。”

各种网络服务和商家都抱怨说，来自Google和Amazon之类的不透明搜索排名算法对其业务有重大影响。

此外，有人认为搜索算法通常偏爱搜索公司自己提供的竞争产品或服务。

上个月，亚马逊被指控违反欧盟反托拉斯法，因为涉嫌利用其从平台上的第三方卖家收集的数据与他们竞争，从而使亚马逊作为零售商和其他卖家的市场双重角色受到关注。

同样，谷歌因在搜索结果中偏爱自己的产品而面临欧盟监管机构的多次罚款。

本月晚些时候，由Margrethe Vestager领导的欧盟委员会将概述雄心勃勃的《数字服务法案》（DSA）将为技术巨头制定一系列广泛的规则，这些规则可能会增加其删除有害内容的责任，并要求其使用的算法具有更高的透明度。

而提出有关数据治理的新规则是为了更好地利用可信赖的欧洲框架中不断增长的数据的潜力，早就在上个月提出。

该法规将促进整个欧盟以及各部门之间的数据共享，从而为社会创造财富，增强公民和公司对数据的控制和信任，并为主要技术平台的数据处理实践提供替代性的欧洲模式。

这次的提案是欧洲数据战略下的第一个可交付成果，该战略旨在释放人工智能等数据和技术的经济和社会潜力，同时尊重欧盟的规则和价值观（例如，在数据保护和尊重知识分子领域、财产和商业秘密）。

该策略将以单一市场的规模为基础，在该空间中，数据可以按照明确，实用和公平的访问和重用规则在欧盟内部和跨部门流动。

提案还支持在确保符合欧洲公共利益和数据提供者合法利益的条件下更广泛的国际数据共享。

预计到2021年将提出更多专门的数据空间提案，并辅以《数据法》，以促进企业之间以及企业与政府之间的数据共享。

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